Глава 9: SEO-приключения продолжаются: Биржи, кредиты и социальные сети
Осеннее утро встретило меня проливным дождем. Я сидел у окна, наблюдая, как серые струи барабанят по стеклу, и чувствовал странное соответствие между погодой и моим настроением. Вчера мой сайт снова упал в поисковой выдаче, несмотря на все усилия по оптимизации.
— Проклятые алгоритмы, — пробормотал я, отхлебывая остывший кофе. — Только разберешься, как всё работает, и сразу новое обновление.
Телефон разразился мелодией из «Звездных войн» — звонил Виктор, мой партнер по SEO-экспериментам.
— Макс, ты слышал новость? — без предисловий начал он. — Яндекс обновил алгоритм!
— Слышал, — мрачно отозвался я. — Мой сайт скатился с десятой позиции на тридцатую.
— У меня тоже просадка, — вздохнул Виктор. — Но у меня есть идея. Ты слышал про биржу Sape?
— Ту самую, где можно купить и продать ссылки? — переспросил я.
— Именно. Я думаю, настало время вывести наши сайты на новый уровень. Попробуем зайти туда и начать продавать ссылки.
Sape была легендарной биржей ссылок, о которой говорили все вебмастера, мечтая превратить свои сайты в пассивный источник дохода. Многие считали её серой или даже черной зоной SEO, но деньги там водились.
— Ты уверен? — спросил я. — Говорят, что продажа ссылок может привести к бану со стороны поисковиков.
— Всё зависит от того, как это делать, — уверенно ответил Виктор. — Важно соблюдать баланс — не продавать слишком много ссылок с одной страницы, следить за релевантностью. Тогда риск минимален.
Я решил рискнуть. В конце концов, что мне терять? Мой сайт уже находился на задворках поисковой выдачи. Я зарегистрировался на Sape и выставил на продажу ссылки с нескольких страниц своего сайта, тщательно отбирая самые релевантные тематики.
Первые результаты не заставили себя ждать — спустя неделю я заработал свои первые 200 рублей. Не состояние, конечно, но начало было положено. Воодушевленный этим успехом, я начал выставлять на продажу всё больше страниц.
— Макс, ты не слишком увлекся? — спросил Антон, когда я похвастался своими успехами на бирже. — Помнишь, что случается с сайтами, которые превращаются в ссылочные помойки?
— Я знаю, что делаю, — отмахнулся я. — Всё под контролем.
Но Антон оказался прав. Чем больше ссылок я продавал, тем быстрее падали позиции моего сайта. Поисковики не дремали — они быстро вычисляли сайты, которые превращались в доноров для ссылочных бирж.
— Я же говорил, — вздохнул Антон, когда я пожаловался ему на свою проблему. — Нельзя одновременно служить двум господам — и пользователям, и рекламодателям.
— А что мне теперь делать? — растерянно спросил я. — У меня уже выстроен целый бизнес на этих ссылках.
— Нужно найти баланс, — ответил он. — Или создать отдельные сайты специально для продажи ссылок, а основные проекты держать в чистоте.
Я решил последовать его совету и создал несколько «сателлитов» — небольших сайтов, предназначенных исключительно для продажи ссылок. Я наполнил их автоматически сгенерированным контентом, добавил минимальное оформление и выставил все страницы на Sape.
— Это же откровенный спам, — покачал головой Антон, когда я показал ему один из таких сайтов.
— Зато работает, — возразил я. — И мои основные проекты теперь в безопасности.
Дела и правда пошли в гору. Я зарабатывал на ссылках, мои основные сайты восстанавливали позиции, и я даже начал строить планы на расширение своей «ссылочной империи».
И тут я вспомнил о своем старом знакомом Сергее, который когда-то рассказывал мне о том, как зарабатывал на платных подписках в начале 2000-х. Я решил позвонить ему и узнать, чем он занимается сейчас.
— Сергей! Как жизнь? — радостно поприветствовал я его, когда он поднял трубку.
— Максим? Сколько лет, сколько зим! — его голос звучал бодро. — Жизнь отличная. Сейчас в основном на фондовом рынке играю. А ты?
— Я в SEO погрузился, — ответил я. — Сайты, ссылки, всё такое. Помнишь, ты рассказывал про свой бизнес на платных подписках?
— Конечно, помню, — рассмеялся он. — Золотые были времена. Сейчас так уже не заработаешь — слишком много регуляций. Но знаешь, есть кое-что интересное, что могло бы тебя заинтересовать.
— Что именно?
— Кредитование. Через WebMoney. Там можно получить статус персонализированного кредитора и выдавать займы под процент.
Это звучало заманчиво. Я как раз накопил небольшую сумму от своего бизнеса на ссылках и думал, куда бы её вложить.
— А как получить этот статус? — поинтересовался я.
— Нужно пройти персональную аттестацию в одном из центров WebMoney. С твоими документами и деньгами для залога. Правда, в вашем городе такого центра нет — придется ехать в областной.
Так я и поступил. Собрал документы, перевел деньги на свой кошелек WebMoney и отправился в областной центр. Офис WebMoney располагался в бизнес-центре с зеркальными стенами — я чувствовал себя немного не в своей тарелке, проходя мимо людей в деловых костюмах.
— Я по поводу аттестации, — сказал я девушке на ресепшн.
— Третий этаж, офис 312, — ответила она, не отрывая взгляда от монитора.
Процедура оказалась проще, чем я ожидал. Показываешь паспорт, платишь деньги, и вуаля — ты уже официальный кредитор! Прямо как в сказке: был Буратино, стал Карабас-Барабас.
С этим волшебным статусом я вышел на внутреннюю биржу кредитования. О, это был настоящий Клондайк! Я чувствовал себя банкиром с Уолл-стрит, только вместо костюма за тысячу долларов на мне были старые джинсы и футболка с надписью «Я ♥ SEO».
— Ну как, заработал уже миллион? — с иронией спросил Антон, когда мы встретились через неделю моей «банковской деятельности».
— Пока нет, — честно признался я. — Но процесс идет. Уже выдал несколько небольших займов.
— И возвращают?
— Пока да, — кивнул я. — Система репутации там работает хорошо.
Но вскоре я начал понимать, что в мире кредитования не все так радужно. Оказывается, есть такая неприятная вещь, как невозврат кредитов. Кто бы мог подумать, да? Я-то наивно полагал, что все в интернете честные и порядочные люди.
— Антон, меня кинули, — мрачно сообщил я другу через месяц.
— Сколько? — только и спросил он.
— Пятьдесят баксов. Чувак взял кредит и пропал. Ни ответа, ни привета.
— Дешево отделался, — хмыкнул Антон. — Считай это платой за урок.
За все время моей блестящей карьеры кредитора я раздал целых 200 долларов! Да-да, вы не ослышались. Целых двести американских долларов! Я уже видел себя на обложке Forbes с заголовком «Новый Уоррен Баффет интернета». Но, увы, мой грандиозный бизнес-план немного провалился. Из этих 200 долларов я смог вернуть только 150. Остальные 50 баксов до сих пор где-то гуляют по просторам интернета.
После этого грандиозного провала я решил, что кредитование — это не мое. Видимо, моя карма не позволяет мне быть успешным ростовщиком.
Но я не унывал! Интернет — это море возможностей. И я решил пойти другим путем. Я обратил свой взор на мир социальных сетей, который к тому времени начал активно развиваться.
— Антон, ты слышал про биржу СеоДром? — спросил я как-то.
— Краем уха, — ответил он. — Вроде там продают аккаунты в соцсетях?
— Именно! И я решил попробовать себя и там.
Я начал скупать и продавать аккаунты ВКонтакте, Одноклассников и других социальных сетей. И знаете что? Я вышел на первое место на бирже СеоДром! Мой аккаунт был в топе лидеров целых два года.
— Макс, ты серьезно этим занимаешься? — недоверчиво спросил Виктор, когда я похвастался своими успехами. — Это же нарушение правил всех соцсетей.
— Возможно, — пожал плечами я. — Но пока работает — грех не пользоваться.
На моем крупнейшем аккаунте в Twitter было около четырехсот тысяч подписчиков. Четыреста тысяч! Это как если бы весь средний российский город подписался на мои твиты о том, что я ел на завтрак.
— И сколько за него дают? — поинтересовался Антон.
— Восемь тысяч рублей, — гордо ответил я.
— Всего? — удивился он. — За четыреста тысяч подписчиков?
— Ну… они не совсем настоящие, — немного смутился я. — В основном боты.
Антон рассмеялся: — Вот она, современная экономика! Виртуальные люди, виртуальные деньги, виртуальные бизнесы.
Но для меня это был вполне реальный доход. За несколько месяцев я заработал около сорока тысяч рублей на продаже аккаунтов. В 2012–2013 годах это были приличные деньги.
А потом судьба подкинула мне новый поворот. Я познакомился с одним украинским предпринимателем, который предложил мне сотрудничество в продвижении Instagram-аккаунтов.
— Слушай, Макс, — говорил он, пока мы общались по Скайпу, — Instagram — это будущее. Все туда переходят. А мы можем быть первыми, кто начнет там серьезно зарабатывать.
— И как именно? — заинтересовался я.
— Накручиваем подписчиков, потом продаем рекламу. Просто, как дважды два.
Звучало заманчиво. К тому же, у меня уже был опыт работы с соцсетями. Я решил попробовать.
Мы начали с нескольких тематических аккаунтов: мода, красота, юмор. Накрутили им по несколько тысяч подписчиков через специальные сервисы и программы.
— Видишь, как просто? — радовался мой новый партнер. — Сейчас начнем продавать рекламу и озолотимся!
Но реальность оказалась не такой радужной. Рекламодатели не спешили размещаться в аккаунтах с накрученными подписчиками. Они видели низкую вовлеченность и отсутствие реальных комментариев.
— Нам нужны настоящие подписчики, — понял я. — Боты не комментируют, не лайкают, не покупают.
— Настоящие стоят дорого, — вздохнул мой партнер. — И их сложно привлечь.
— Но без них мы никогда не заработаем на рекламе, — возразил я.
Мы решили сменить стратегию и начать создавать действительно интересный контент. Я занялся написанием текстов для постов, поиском качественных фотографий, придумыванием интересных рубрик.
И, как ни странно, это сработало! Медленно, но верно наша аудитория начала расти. Не так быстро, как при накрутке, но зато это были реальные люди, которые действительно интересовались нашим контентом.
— Смотри, вот эта фотография собрала больше всего лайков, — показывал я партнеру статистику. — Думаю, нам стоит сосредоточиться на подобном контенте.
— Согласен, — кивнул он. — И еще нужно больше взаимодействовать с подписчиками. Отвечать на комментарии, задавать вопросы, проводить конкурсы.
Постепенно мы нащупали свою формулу успеха. И рекламодатели начали приходить — сначала мелкие, потом всё более крупные. За пост в нашем аккаунте теперь платили от 500 до 1000 рублей. Не состояние, конечно, но стабильный доход.
Эта история научила меня важному уроку: в интернет-маркетинге нет быстрых и легких путей. Можно пытаться обмануть систему, но в долгосрочной перспективе побеждает тот, кто создает реальную ценность для людей.
И еще одно важное открытие: в мире интернета важно быть гибким и готовым к постоянным изменениям. То, что работало вчера, может перестать работать завтра. Алгоритмы меняются, платформы эволюционируют, аудитория мигрирует с одного сервиса на другой. Чтобы выжить в этом хаосе, нужно постоянно учиться, экспериментировать и адаптироваться.
Помню, как мы с Антоном философствовали на эту тему, сидя на берегу реки с удочками (одно из немногих наших офлайн-хобби).
— Знаешь, — говорил я, глядя на поплавок, — иногда мне кажется, что интернет-маркетинг похож на рыбалку. Ты никогда не знаешь, клюнет или нет. Можно часами сидеть с самой лучшей наживкой и не поймать ничего. А иногда закидываешь наугад — и вытаскиваешь такую рыбину!
— Но есть и отличие, — заметил Антон. — В рыбалке правила более-менее стабильны. А в интернете они меняются каждый день.
— Точно, — кивнул я. — Сегодня клюет на червяка, завтра только на блесну, а послезавтра рыба вообще решит стать вегетарианцем!
Мы рассмеялись, но в этой шутке была доля правды. Интернет — это среда постоянных изменений. И те, кто успешен в ней, умеют приспосабливаться к этим изменениям быстрее других.
Так закончился еще один этап моего цифрового путешествия. Я многое попробовал, многому научился, многое понял. И был готов к новым приключениям, которые неизбежно ждали меня на горизонте.