Пиксель ВКонтакте для рекламы книги: как подключить

Привет, это Вадим. Если вы рекламируете книгу во ВКонтакте, вам наверняка хотелось знать, кто из пришедших добрался до страницы книги и до чтения. Для этого есть пиксель. Теперь его можно подключить самому в кабинете автора, без писем в поддержку.

Главное: пиксель помогает экономить на рекламе

Без пикселя реклама показывается широкой аудитории, и вы платите за показы людям, которым книга может быть не нужна. С пикселем ВКонтакте собирает тех, кто уже открывал страницу вашей книги. Вы показываете объявления именно им и людям, похожим на них, а не всем подряд. Так бюджет идет на тех, кто с большей вероятностью заинтересуется, а таргет настраивается точнее.

Поэтому ставьте пиксель до запуска рекламы: аудитория начнет собираться сразу, а чем она больше, тем лучше работает поиск похожих людей. Сам пиксель ничего не продвигает и результат не обещает: он помогает считать и точнее настраивать рекламу.

Что такое пиксель

Это счетчик ВКонтакте. Он отмечает, что человек открыл страницу, на которой пиксель стоит. Из таких людей ВКонтакте собирает вам аудиторию. Дальше вы показываете рекламу именно им и людям, похожим на них. Это называется ретаргетинг.

Как подключить

1. В рекламном кабинете ВКонтакте создайте пиксель и скопируйте его номер. Это число из цифр, в коде пикселя оно стоит после id.
2. В кабинете автора на ЛибАвторе откройте страницу «Продвинуть книгу» и вкладку «Метрика и пиксель».
3. Вставьте номер в поле «Номер пикселя ВКонтакте» и нажмите «Сохранить».

Все. Пиксель появится на страницах ваших книг и в читалке. Убрать его просто: очистите поле и сохраните.

Что пиксель видит

• Просмотры страницы вашей книги и читалки.
• Имя, почта и логин читателя в пиксель не передаются.
• События вроде покупки или добавления в библиотеку пока не передаются. Считаются только просмотры страниц.

Согласие читателя

Пиксель и счетчик Яндекс Метрики включаются только у тех читателей, кто разрешил рекламные cookie. Внизу страницы вашей книги читатель видит вопрос и выбирает «Разрешить» или «Только необходимые». Выбор запоминается, изменить его можно на странице «Приватность». Поэтому во ВКонтакте и в Метрике людей будет меньше, чем в общей посещаемости. Зато все честно по отношению к читателям.

Что с этим делать

• Ретаргетинг: напомните о книге тем, кто открывал страницу, но не начал читать.
• Похожая аудитория: попросите ВКонтакте найти людей, похожих на тех, кто заходил к вам.
• Сравнение рекламы: заведите несколько объявлений и смотрите, какое приводит больше людей в вашу аудиторию.

Пиксель, Метрика и персональные ссылки вместе

На той же вкладке есть поле для вашего счетчика Яндекс Метрики. Он покажет посещаемость, время чтения и процент отказов на страницах ваших книг. Он тоже включается только у читателей, разрешивших рекламные cookie, поэтому покажет часть посетителей. А на вкладке «Продвижение» можно создать персональную ссылку на любую страницу ЛибАвтора и пускать ее во внешние каналы: таргет, Telegram, блогеров, рассылки. У каждой ссылки своя UTM метка, а в таблице видно, сколько новых читателей по ней пришло. Внутри самой платформы такие ссылки использовать нельзя.

Три инструмента отвечают на разные вопросы. Пиксель собирает аудиторию во ВКонтакте, Метрика считает визиты, ссылка показывает, с какой рекламы пришли читатели. Вместе они помогают понять, какая реклама приводит людей, а какая только тратит бюджет.

Сам пиксель ничего не продвигает и продаж не обещает: он помогает считать и точнее настраивать рекламу.

Попробовать можно в кабинете автора.